15 самых дорогих брендов мира: как менялась их цена (видео)

Консалтинговое агентство Interbrand провело исследование с целью выяснить, как менялась стоимость бренда 15 крупнейших мировых компаний за последние 19 лет.

"В одном видео длительностью чуть меньше 6 минут показаны стремительный взлет Google и Apple, закат Nokia и другие трансформации рынка, произошедшие за последние 19 лет", - говорится в сообщении.

Критерии выбора брендов:

• как минимум 30% выручки поступает от продаж вне домашнего региона;
• бренд должен присутствовать в Азии, Европе, США, а также в развивающихся регионах;
• надёжные общедоступные сведения о финансовых показателях компании; 
• выручка компании должна превышать стоимость капитала в течение длительного срока; 
• бренд должен быть известным в странах с крупнейшей экономикой.

Критерии оценки стоимости бренда:

• финансовый анализ - оценивается прибыль компании после уплаты налогов за вычетом платы за капитал, использованный для получения дохода и прибыли бренда;
• роль бренда - количество покупок, которые потребители совершают под влиянием бренда, а не других факторов: цены, удобства, особенностей продукта; 
• сила бренда - способность создавать лояльную аудиторию и оставаться актуальным.

Interbrand опиралось на данные:

• Thomson Reuters - для финансовой информации;
• Global Data - для потребительской информации и ценностях брендов; 
• Infegy - для анализа соцсетей.