Консалтинговое агентство Interbrand провело исследование с целью выяснить, как менялась стоимость бренда 15 крупнейших мировых компаний за последние 19 лет.
"В одном видео длительностью чуть меньше 6 минут показаны стремительный взлет Google и Apple, закат Nokia и другие трансформации рынка, произошедшие за последние 19 лет", - говорится в сообщении.
Критерии выбора брендов:
- как минимум 30% выручки поступает от продаж вне домашнего региона;
- бренд должен присутствовать в Азии, Европе, США, а также в развивающихся регионах;
- надёжные общедоступные сведения о финансовых показателях компании;
- выручка компании должна превышать стоимость капитала в течение длительного срока;
- бренд должен быть известным в странах с крупнейшей экономикой.
- финансовый анализ - оценивается прибыль компании после уплаты налогов за вычетом платы за капитал, использованный для получения дохода и прибыли бренда;
- роль бренда - количество покупок, которые потребители совершают под влиянием бренда, а не других факторов: цены, удобства, особенностей продукта;
- сила бренда - способность создавать лояльную аудиторию и оставаться актуальным.
- Thomson Reuters - для финансовой информации;
- Global Data - для потребительской информации и ценностях брендов;
- Infegy - для анализа соцсетей.