Аналитическое агентство Brand Directory провело исследование, чтобы выяснить, какие бренды ценятся больше всего в 2022 году, и составило рейтинг Brand Finance Global 500. В списке компаний, чей бренд ценится высоко, преобладают американские (49%) и китайские компании 19% (в целом две трети от всего числа).
Бренд Apple признан самым дорогим – его оценили в $355,1 млрд (рост за год составил 35%). В отчете Brand Directory сказано, что это самая высокая стоимость бренда, когда-либо зарегистрированная в рейтинге Brand Finance Global 500. Аналитики считают, что Apple удалось улучшить узнаваемость своего бренда за счет продвижения сервисов Apple Pay и Apple TV, успешным выпуском новых iPad и iMac, а также AirTag.
Amazon и Google заняли второе и третье места в рейтинге – их бренды оценили в $350,3 млрд и $263,4 млрд.
TikTok назван самым быстрорастущим брендом в мире. Стоимость этого бренда увеличилась на 215%, и это вызвано большим спросом на потребление контента в интернете.
В Европе наивысшую оценку Brand Directory получили автопроизводитель Mercedes-Benz ($60,7 млрд) и оператор связи Deutsche Telekom ($60,1 млрд).
IT-компании преобладают на мировом рынке. У розничной торговли и фармацевтики тоже сильные позиции, а туризм из-за эпидемии коронавируса переживает не лучшие времена.
Рейтинг самых дорогих брендов 2022 года:
- Apple
- Amazon
- Microsoft
- Walmart
- Samsung Group
- ICBC (Industrial and Commercial Bank of China)
- Huawei
- Verizon