Менее суток назад в калифорнийском Флинт-Центре корпорация Apple представила свои новые флагманские смартфоны – iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Этому предшествовала почти полугодичная кампания по «нагнетанию» интриги и, соответственно, интереса потребителей к новым продуктам. Несмотря на все большие или малые достижения, которые Apple стремится воплощать в своих гаджетах, практически каждый анонс сопровождается падением стоимости акций. Так было в случае с первым iPhone в 2007 году, ничего не изменилось и после выхода iPhone 5 в 2012-м, когда акции упали на 7,8%. Правда, со временем компания из Купертино неизменно наверстывала упущенное.
Фото GettyImages/fotobank.ua
Причины временного снижения интереса к ценным бумагам Apple могут быть различными. Возможно, в первом поколении iPhone бизнес-аналитики не сумели увидеть потенциал, тем более что на тот момент это устройство объективно несло в себе достаточно много недочетов. Шестое поколение (iPhone 5) критиковали за недостаточное количество инноваций, дескать, «при Джобсе такого не было». Тем не менее, все это время смартфон Apple продолжает оставаться «курицей, которая несет золотые яйца».
В день, предшествующий конференции, на которой Apple должна представить iPhone 6, торги закрылись незначительным падением стоимости акций на отметке $98,36. При этом рыночная капитализация компании остается беспримерно высокой – почти $589 млрд. На этот раз ставки слишком высоки, ведь одновременно с флагманским смартфоном и iOS 8 генеральный директор Apple Тим Кук анонсировал умные часы Apple Watch и даже собственную платежную систему Apple Pay. В официальном приглашении, разосланном журналистам, речь шла про «нечто удивительное».
Несмотря на кажущееся прочное и уверенное положение компании на рынке, при ближайшем рассмотрении все же можно заметить целый ряд признаков надвигающейся рецессии. iPhone стал последним по-настоящему прорывным гаджетом Apple, рядовые (пусть и очень качественные) продукты вынуждены отвоевывать себе место под солнцем в среде, конкуренция в которой растет с каждым днем, а цены падают. Forbes насчитал девять тревожных «звоночков» для инвесторов.
Запоздалый большой экран
Фото: apple.com
По всей видимости, на этот раз Apple вынуждена была поддаться требованиям времени, и свет увидели модели с диагональю экрана больше 4 дюймов. Это представляется логичным, поскольку на сегодняшний день аппараты с 4,5- и 5-дюймовыми экранами пользуются большим спросом. Очевидно, 4,7 и 5,5-дюймовые модели iPhone будут смотреться несколько привлекательнее широко распространенных аналогов, только ведь борьба за размер дисплея в смартфонах развернулась на рынке еще в момент анонса iPhone 5.
Сапфировым стеклом потребителя не купишь
Фото: apple.com
На сегодняшний день сапфировое стекло защищает объективы камер в iPhone 5C/5S и совмещенный с клавишей Home сканер отпечатков пальцев вчерашнего флагмана iPhone 5S. Предположительно, в старших моделях iPhone 6 высокопрочное стекло должно было защищать всю лицевую панель. Однако это нововведение наверняка отразилось бы на стоимости без того недешевых гаджетов и при этом едва ли смогло бы стать убедительным аргументом в пользу приобретения нового устройства. В результате сапфировое стекло применяется только в Apple Watch.
На умных часах не заработаешь
Фото: apple.com
Умные часы Apple очень ждали на рынке, и на волне роста популярности носимых устройств они вполне могут стать успешными. Однако компании предстоит жестокая схватка с ближайшим конкурентом в лице Samsung, которой, по данным Strategy Analytics, в первом квартале принадлежало свыше 70% этого нарождающегося рынка. В любом случае, на большие доходы от этого направления сейчас рассчитывать не придется – устройство на первых порах точно не станет массовым.
Проблемы с безопасностью
Фото: apple.com
Утечки конфиденциальной информации в Apple становятся настораживающей традицией. В канун анонса iPhone 5 в открытом доступе обнаружился миллион идентификаторов владельцев «яблочной» техники. Тогда группа хакеров AntiSec и вовсе заявляла про 12 млн похищенных учетных записей, а 1 млн выложили в интернет якобы в подтверждение своих слов. И вот ситуация повторяется: за несколько дней до презентации iPhone 6 происходит массовая утечка интимных фотографий знаменитостей. Правда, Apple обвинила во всем самих пользователей, которые будто уделяют недостаточное внимание вопросам безопасности, но сути дела это не меняет.
Падение объемов продаж планшетов
Фото: apple.com
Вот уже второй квартал подряд спрос на планшеты оказывается меньше прогнозов аналитиков. Исследовательская компания IDC пересмотрела свои оценки, и теперь вместо 12,1%-ного роста рынка обещает только 6,5%-ный по итогам 2014-го. Глава Apple считает это только временной тенденцией, и в будущем ожидает радикального увеличения объемов продаж. Тем не менее, цифры говорят сами за себя: в третьем квартале финансового года (закончился в июле) удалось реализовать только 13,28 млн iPad, что на 19% меньше по сравнению с прошлым отчетным периодом и на 9,2% меньше аналогичного периода прошлого года. А ведь планшеты остаются для Apple вторым источником дохода после iPhone!
Замедление темпов роста доходов
Фото Forbes
Доходы Apple продолжают расти и бить рекорды. В третьем квартале финансового года компания заработала $37,4 млрд, что на 6% больше аналогичного периода 2013 года. Это исторический рекорд для третьего квартала, однако если посмотреть на динамику темпов роста годовой доходности, ситуация окажется куда менее радужной. В 2010-м выручка Apple выросла на 76%, в 2011-м – на 66%, в 2012-м – на 45%, в 2013 году – на 11%. Тенденция очевидна.
Снижение темпов роста прибыли
Фото Shutterstock
В официальном релизе с финансовыми результатами за третий квартал Кук отмечает самую высокую за последние семь кварталов прибыль в пересчете на акцию – она составила $1,28. По итогам 2013-го чистая прибыль Apple достигла $37 млрд, или 21,7% от общей суммы выручки; в 2012-м – $41,7 млрд, или 26,6%; в 2011-м – $25,9 млрд, или 23,9%; в 2010 году – $14 млрд, или 21,5%. Заметно, что прибыль компании из года в год составляет примерно 20-25% от объема доходов. Поскольку темпы роста доходности замедляются, та же тенденция накладывается и на прибыль. Причем, в отличие от конкурентов, Apple дополнительно вынуждена тратить немалые деньги на собственную розничную сеть, в которой заняты несколько десятков тысяч (!) сотрудников.
Сокращение доли рынка
Фото: habrahabr.ru
Конечно, адепты «церкви Apple» могут заметить, что компания Тима Кука намеренно не спешит внедрять новые технологии в свои гаджеты, пока те не пройдут апробацию на рынке и шлифовку. В этом есть доля здравого смысла, однако тем временем ближайший конкурент в лице Android ставит все новые рекорды. По данным Strategy Analytics, во втором квартале доля мобильной платформы Google достигла 84,6%. Наоборот, доля iOS сократилась с 13,4% в 2013 году до 11,9% в нынешнем. И не стоит забывать, что основной конкурент на рынке мобильных устройств – компания Samsung – тоже играет на поле Android, и надо признать, делает неплохие успехи.
Неудачная попытка зайти в бюджетный сегмент
Фото: apple.com
Вслед за анонсом в прошлом году «бюджетной» модели iPhone 5C стоимостью от $649 (в США без контракта и без учета налогов) Apple сократила объемы ее выпуска и, наоборот, увеличила отгрузки флагмана iPhone 5S. Важнейший для бюджетных смартфонов китайский рынок не отреагировал на разноцветные корпуса в ущерб техническим возможностям. На фоне недорогих аппаратов из Индии и Поднебесной они смотрелись достаточно ущербно. Тем более, что вместо бюджетного смартфона получилась почти полная копия iPhone 5 годичной давности.