Политреклама 2014 или сколько стоит партбилет в Раду

Суммарные расходы политических партий на рекламу во время последней предвыборной кампании в парламент составили около 470 млн грн. Агентство ZenitOptimedia проанализировало, где и сколько рекламировались основные политические силы ЛІГАБізнесІнформ узнала у участников рынка, какие расценки были на политическую рекламу на недавних выборах. Зная количество и цену рекламы, несложно посчитать, в какую сумму обошлась рекламная кампания парламентских выборов 2014-го.

В итоге получается около 470 млн грн. "Это чуть меньше 5% от рекламного рынка за этот год, который ориентировочно составит 10 млрд грн", - отмечает президент Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максим Лазебник.

"Як ТБ не любити" 

Предвыборная кампания 2014-го была рекордно короткой - всего полтора месяца. Больше всего за это время на политиках заработали телеканалы: им досталось более половины от всех рекламных бюджетов. Около 95% всей политической телерекламы было показано за последние четыре предвыборные недели. В этот период политическая реклама составляла  почти четверть от всей рекламы на ТВ. 

Больше других на телерекламу потратили партии Народный фронт и Батькивщина. "Они выкупили 24,1 и 18,4% всех рейтингов политической рекламы", - говорит директор ZenithOptimedia Денис Сторожук. Если сопоставить со стоимостью закупленных рейтингов (1 grp (пункт рейтинга) = $600), выйдет, что в денежном эквиваленте Народный фронт мог потратить на телепропаганду 53 млн грн, Батькивщина - 40 млн грн, а Блок Петра Порошенко - 35 млн грн. "В этот раз цены на политическую рекламу близки к коммерческим - без любых коэффициентов на убавление или уменьшение. Цены для всех были одинаковыми, даже если партии размещали ролики "по знакомству" или "у хороших друзей", - рассказывает политтехнолог Руслан Леоненко. На практике расходы вышли на 10-15% больше, так как коммерческие клиенты покупают grp, который учитывает аудиторию 18-50, политики были готовы платить за более широкую (взрослую) аудиторию. В итоге расходы Народного фронта составили около 60 млн грн, Батькивщины - 46 млн грн, БПП - 40 млн грн, Оппозиционного блока - 35 млн грн, Сильной Украины - 25 млн грн, Радикальной партии - 20 млн грн, Самопомощи - 12 млн грн. Всего на телерекламу партии потратили около четверти миллиарда гривень.     

Как показывает исследование ZenithOptimedia, среди всех телеканалов кандидаты в парламент разместили больше всего рекламы на СТБ и Интере - 26 и 18% всех сводных рейтингов политической рекламы. Больше всего заработал на политиках телехолдинг StarLightMedia Виктора Пинчука. Кроме СТБ немало политической рекламы появлялось на ICTV и Новом канале.

Значительно меньше заработал на политической рекламе канал 1+1 - всего 13% всех рейтингов политрекламы против 20% во время выборов президента. Потерями 1+1 воспользовался канал Интер, нарастивший объем политической рекламы. Такое перераспределение объясняется тем, что "денежные" Батькивщина и Радикальная партия отказались от рекламы на канале Коломойского.

"Бигморды"

Политтехнолог Руслан Леоненко считает, что главная тенденция в сегменте наружной рекламы - уменьшение количества нестандартных носителей: исчезли всевозможные флажки на столбах освещения и другие нетрадиционные форматы. Партии предпочли старый проверенный способ - билборды.

Лидером по размещению рекламы на билбордах, по данным исследовательской компании Doors Consulting, оказалась Батькивщина - 3 600 носителей наружной рекламы по всей Украине. Это почти каждый пятый носитель, отведенный на политическую рекламу. Народный фронт скупил 3 300, или 15% всех носителей. Также на борды и ситилайты значительно потратился Блок Петра Порошенко - 3 100 штук (13%). Doors Consulting проанализировала расходы партий на наружную рекламу. По ее оценке, Батькивщина могла потратить около 16 млн грн, Народный фронт - 11 млн грн, а у БПП - 10 млн грн. Все политические силы и мажоритарщики потратили на билборды, ситилайты и т.д. около 90 млн грн. 

"Больше всего на политиках заработали операторы в Киеве - 25 млн грн, - отмечает директор Doors Consulting Сергей Смоляр. - Это почти треть всего политического бюджета на "наружку". Следом идет Одесса - 7,5 млн грн, Харьков - 6,5 млн грн и Днепропетровск - 3,1 млн грн". 

Народный фронт онлайн 

Политические партии рекламировались в интернете не так активно, как кандидаты в президенты пятью месяцами ранее. "Количество политической интернет-рекламы на этих выборах уменьшилось по сравнению с президентскими", - констатирует Леоненко. Фактически онлайн-агитацией пренебрегли все политсилы, за исключением Народного фронта, показывают данные ZenithOptimedia. 

Партия Яценюка-Турчинова за сентябрь-октябрь собрала 47 млн контактов среди интернет-пользователей, в то время как остальные партии вместе взятые - 52 млн. Народный фронт опередил по количеству рекламы в интернете ближайшего конкурента - Радикальную партию в 4,5 раза. 

В среднем 1 000 показов в интернете стоит 20-30 грн для баннеров, цена ролика зависит от того, как долго его смотрели. Обычно существует наценка за политическую рекламу от 50 до 100%, говорит Александр Бреус, директор интернет-сейлз-хауса Admixer. По его словам, "баннерки" и видео было примерно одинаково. "Те, кто крутился в ТВ, обязательно давали много рекламы в видео. Но вместе с ними были те, кто запускались без ТВ, соответственно, не имея роликов, крутились только в "баннерке", - поясняет он.

Суммы, затраченные на интернет-кампании, посчитать сложно: никто не может сказать, сколько партии в среднем платили за контакт. В двух рекламных агентствах сошлись в оценках, что все партии потратили в интернете 15-20 млн грн. Из них почти половину - Народный фронт.

Итоговая победа НФ на фоне мощной интернет-кампании станет весомым аргументом для политиков на следующих избирательных кампаниях, считает Леоненко. "Это классическая "история успеха", которую возьмут на вооружение все операторы рекламы. Здесь прямая зависимость - объем рекламы обеспечил им победу", - убежден Леоненко.

И остальные медиа

В печатной прессе больше всех рекламировался Оппозиционный блок. Скорее всего, причина активности в том, что многие печатные медиа находятся в собственности бизнесменов, лояльных к ОБ, например, холдинги УМХ, Вести, Сегодня мультимедиа. "Большинство центральных печатных медиа принадлежат экс-регионалам. Здесь можно смело предположить, что админресурс владельцев использовался для оптимизации условий размещения", - говорит Леоненко. Следующим был Блок Петра Порошенко. По оценкам рекламистов, печатная пресса могла получить около 15% всех рекламных бюджетов (это около 80 млн грн). 

На радио активнее всех рекламировался Народный фронт: за сентябрь-октябрь в эфире прозвучало 4 800 роликов (на 20 радиостанциях, которые мониторит ZenitOptimedia).  Реклама БПП выходила на радио 3 700 раз, Радикальной партии - 3 400 и Батькивщины - 2 300. Вычислить доход радиостанций от политической агитации сложно. Некоторые станции повысили расценки в 2-4 раза по сравнению с коммерческой рекламой. Цена за 1 минуту политагитации согласно прайсовым ценам составляла от 500 до 2 000 грн. Опрошенные ЛІГАБізнесІнформ эксперты сходятся во мнении, что радиостанции на выборах могли заработать не менее 40 млн грн.  

Итоги выборов 

Самым привлекательным и эффективным типом СМИ для политиков остается телевидение - на этих выборах оно собрало почти 53% партийных денег. Операторы наружной рекламы и печатная пресса заработали почти поровну - около 90 млн грн (19%) и 80 млн грн (17%). Около 40 млн грн (8%) пришлось на радио. А интернет оказался наиболее недооцененным носителем среди политиков - на онлайн-рекламу потрачено менее 20 млн грн (3%). 

"Доходы от политрекламы смогли несколько смягчить кризис в медиаиндустрии, - полагает Денис Сторожук. - Но на спрос со стороны коммерческих рекламодателей это никак не повлияло - время для коммерческой рекламы осталось нераспроданным".  

САМЫЕ ЩЕДРЫЕ 

Народный фронт оказался лидером по количеству рекламы на ТВ, в интернете и на радио. Согласно расчетам ЛІГАБізнесІнформ эта политическая сила могла потратить на рекламу более 90 млн грн. Политтехнолог Сергей Гайдай, который участвовал в избирательной кампании НФ, заверил ЛІГАБізнесІнформ, что итоговую сумму, потраченную на рекламную кампанию, знает исключительно Александр Турчинов как руководитель избирательного штаба.

Виктория Сюмар, которая отвечала за разработку рекламной кампании в штабе, назвала только крупнейших спонсоров. По ее словам, главным спонсором был основатель компании Веста, днепропетровский бизнесмен Виктор Дзензерский (его сын Денис 24-й в списке. - Ред.). Кроме этого, Сюмар в числе спонсоров назвала Татьяну Донец (№ 20 в списке) и бизнесмена Вячеслава Константиновского (прошел в парламент по мажоритарному округу в Киеве), который прославился тем, что для нужд армии продал свой Rolls-Royce за 250 000 грн.

Автор: Павел Мандрык

Перетягивание коалиционного каната: за что борятся президент с премьером

Динамическое равновесие между электоральным победителем парламентских выборов, премьерским «Народным фронтом», и победителем по числу мандатов – президентским Блоком Петра Порошенко – с вступлением в переговоры новых участников постепенно начало смещаться в сторону БПП. Однако у НФ имеется еще немалый арсенал аргументов, в том числе – не экономического характера.

Если различия в подходах сформулировать в самом общем виде, то президентский «Блок» хотел бы привязать деятельность Кабмина к повестке дня парламентской коалиции, а премьерский «Фронт» – деятельность парламентской коалиции привязать к повестке дня Кабмина. При этом, разумеется, БПП рассчитывал на «контрольный пакет» внутри коалиции, а НФ – на ключевые посты в правительстве.  

Нельзя сказать, что оба подхода, несмотря на формальную противоположность, являются взаимоисключающими: в любом случае основой законотворчества коалиции и нормотворчества Кабмина должно volens nolens стать выполнение условий кредитного соглашения с МВФ – для получения очередных траншей. Об этом вполне определенно высказался премьер Арсений Яценюк, настаивая на закреплении в коалиционном соглашении «четкого пункта» – выполнение программы сотрудничества Украины с МВФ и обязательства «принятия всех актов законодательства, в том числе сложных и непопулярных шагов, и всеобщей поддержки таких непопулярных реформ всей коалицией и всем демократическим большинством».

Собственно говоря, то, что создаваемая коалиция не столько «проевропейская» и «проукраинская», сколько «проМВФ-ская», ни у кого нет ни малейших сомнений. Более того, ее ускоренное создание, хотя бы на бумаге – попытка продемонстрировать дееспособность «реформаторов» перед лицом работающей (с 11 ноября) миссии Фонда вкупе с желанием как можно скорее получить очередной (желательно – «сдвоенный») транш. Однако столь жесткие формулировки оказались политически неприемлемыми для всех остальных партнеров по коалиции.

Судя по всему, Арсений Яценюк несколько переоценил моральный успех «Народного фронта» на прошедших выборах, который, несмотря на свою очевидность, носил временный характер. Его позиция по сохранению на своих должностях в Кабмине министров внутренних дел, юстиции и финансов, а на посту спикера ВР – Александра Турчинова, вполне укладывалась в вышеизложенную логику премьерского подхода к коалиционному соглашению, но не встретила поддержки не только у БПП, но и у трех других членов парламентской коалиции. 

Здесь необходимо сделать одно небольшое отступление по поводу фигуры главы МВД Арсена Авакова. Его дальнейшее пребывание на посту означает сохранение, мягко говоря, инструментов давления на президента с помощью бойцов добровольческих / территориальных батальонов, в первую очередь – «Азов» и «Айдар», а также тех батальонов, которые сформированы в Днепропетровской области под эгидой губернатора Игоря Коломойского.

Ну, а связки «премьер-министр – министр финансов» и «министр внутренних дел – министр юстиции» – вполне естественно усиливают ведущих в этих звеньях. 

Впрочем, в первый момент альтернативная идея БПП о «разделенной ответственности», озвученная советником президента Николаем Томенко, выглядела намного менее конструктивной: «Нужно, чтобы граждане знали, что, например, Блок Петра Порошенко несет ответственность за конкретный участок внедрения реформ, что «Народный фронт», например, несет ответственность за экономику, «Самопомич», к примеру, за социальную политику, «Радикальная партия Ляшко» и «Батькивщина» – за свои участки». Хотя, справедливости ради необходимо отметить, что данное предложение во многом является диагнозом «высоких отношений» внутри коалиции…

С активным вступлением в переговорный процесс трех «младших партнеров по коалиции» ситуация начала меняться. Прежде всего, для малых фракций наиболее неприемлема ситуация с безоговорочной поддержкой «сложных и непопулярных шагов», в результате чего они полностью обезличиваются в рамках коалиции. Кроме того, идея «разделенной ответственности», несмотря на ее внешнюю – да и «внутреннюю» – абсурдность, вполне устраивает «Самопомич»,  Радикальную партию и «Батькивщину». С точки зрения этих партий, не претендующих на ключевые посты в Кабмине, в таком варианте ответственность за непопулярные шаги разделится между БПП и НФ. 

На последнем этапе переговоров НФ согласился с принципом «разделенной ответственности», а ради сохранения связки «министр внутренних дел – министр юстиции» Арсений Яценюк готов даже «пожертвовать» постом министра финансов. При этом мы понимаем, что если этот пост займет представитель БПП, то его связка с главой НБУ будет серьезным «ограничителем» для реформаторского полета мысли премьера.

В то же время Арсений Яценюк собирается до конца бороться за Арсена Авакова и Павла Петренко, что порождает определенные сомнения в его намерениях проводить «реформы» только экономическими методами. И начавшееся переподчинение добровольческих/территориальных батальонов Министерству обороны эту проблему не решит: Арсен Аваков объявил о планах увольнения из Национальной гвардии срочников для замены их бойцами тербатов.

Таким образом, мы пошли к несколько парадоксальному выводу: борьба президента и премьер-министра за влияние на исполнительную власть и парламент – «это игра с нулевой суммой», то есть выигрыш одного означает аналогичный проигрыш другого. А главный инструмент этой «игры» – борьба за силовой блок. 

Источник

В Москве скончался легендарный советский хоккейный тренер Виктор Тихонов.

В Москве ночью скончался легендарный советский хоккейный тренер Виктор Тихонов.

Ему было 84 года, последнее время он много болел, передает радио "Свобода".

Под его руководством сборная СССР 8 раз выиграла чемпионат мира, в 1984, 1988 и 1992 году команда Виктора Тихонова победила на Олимпийских играх, последний раз это произошло под флагом СНГ.

Именно под руководством Виктора Тихонова играли такие звезды советского и мирового хоккея, как Вячеслав Фетисов, Вячеслав Быков, Сергей Федоров, Валерий Буре, Александр Могильный, Игорь Ларионов, Сергей Макаров и другие.

Источник

Работа Одесского НПЗ заблокирована по решению суда для предотвращения незаконного вывоза нефтепродуктов

Блокирование Одесского нефтеперерабатывающего завода произведено по решению суда представителями украинской прокуратуры для предотвращения тайного вывоза нефтепродуктов, находящихся под арестом.

Об этом сообщил губернатор Днепропетровской области Игорь Коломойский.

По его словам, нефтепродукты с предприятия будут отправлены на склады госпредприятия "Укртранснефтепродукт", сообщает российский канал "Дождь".

С момента ареста с завода тайно было вывезено топливо в интересах бизнесмена Сергея Курченко, находящегося сейчас в Москве, утверждает Коломойский.

Как подчеркнул глава Днепропетровской ОГА, правоохранительные органы должны пресечь вывоз нефтепродуктов, так как вынуждены отвечать за сохранность имущества, арестованного в обеспечение решения суда, которым арестовано имущество Одесского НПЗ по делу о контрабанде бензина. До сих пор вывозу продукции Одесского НПЗ препятствовало руководство, ссылаясь на поломку оборудования для перекачки, однако теперь силовики решили взять ситуацию под контроль.

"Это не наш завод, и нас он не интересует. У нас есть недогруженный Кременчугский завод, а Одесский НПЗ надо закрыть, чтобы не портить экологию Одессы. Она должна быть блестящей после потери Крыма", - заявил Коломойский.

Как сообщалось, 22 ноября Одесский НПЗ заблокировали сотрудники милиции и прокуратуры. Их сопровождали люди в камуфляже и с автоматами, а также сотрудники компании "Укрнефть", которую контролирует группа "Приват" Игоря Коломойского. Губернатором Одесской области является его бизнес-партнер Игорь Палица.

Одесский НПЗ связан с группой ВЕТЭК Сергея Курченко. В марте сообщалось, что он был передан ВТБ Банку за долги, а позже его нефтезавод арестовали по делу о контрабанде нефтепродуктов.

Источник

Западная пресса: Украина находится на грани банкротства

Украина находится на грани банкротства, поэтому Нацбанк страны прибегает к продаже золотовалютных резервов, пишет Зеркало недели со ссылкой на Wirtschafts Woche.

Издание называет несколько факторов, которые привели Украину к критическому состоянию экономики.

Одним из факторов, который привел к экономическому кризису, является война на Востоке Украины с пророссийскими боевиками. Кроме того, страна задолжала России за поставки природного газа. Также национальная валюта понесла потери в более 80% в этом году по отношению к доллару. По данным МВФ, страна продала более трети своих золотовалютных резервов в прошлом месяце.

"Экономика сильно повреждена и Украина продала более трети своих золотовалютных резервов в октябре, по данным Международного валютного фонда. В конце месяца (октября - ред.), у страны по-прежнему было 26 тонн золота, что на 14 тонн меньше, чем в сентябре, о чем свидетельствуют данные МВФ. Будет ли продолжаться этот тренд в ноябре, пока неясно", - сказано в статье.

В другой статье этого же издания "Прижаты к стене", автор публикации пишет, что в нынешних кризисных условиях Украине остается лишь надеяться на то, что Запад не оставит страну в трудную минуту.

Автор отмечает, что конфликт назревает и новые нападки боевиков – лишь вопрос времени.

"Украина сможет выжить экономически после потери промышленных зон и природных ресурсов в Восточной части страны с массивной помощью со стороны Запада", - говорит он.

20 ноября стало известно, что международные резервы России сократились до 420,6 млрд долл., таким образом опустившись до показателя пятилетнего минимума. Как писало издание The Sydney Morning Herald, сейчас наблюдается скупка золота российским Центробанком, что может говорить о том, что Россия готовится к экономической войне с Западом.

Источник

"Черная дыра" в бюджете России

Потери России от западных санкций и упавших цен на нефть составляют примерно 140 миллиардов долларов, заявил министр финансов этой страны Антон Силуанов.

"Порядка $40 млрд в год мы теряем из-за геополитических санкций, и порядка $90-100 млрд в год мы теряем, исходя из снижения цен на нефть на 30%", - цитирует российского чиновника "Интерфакс".

По данным газеты "Коммерсант", Россия готовится к переговорам с ОПЕК о снижении добычи нефти, чтобы подстегнуть ее стоимость к росту. Ожидается, что Россия сократит ежегодное производство на 15 миллионов тонн, а ОПЕК - на 70 миллионов. Предложение снизить добычу нефти сделал во время своего визита в Москву министр иностранных дел Венесуэлы Рафаэль Рамирес, который до сентября был министром энергетики и возглавлял нефтегазовую корпорацию PDVSA.

Напомним, что Россия приняла бюджет-2015 с ценой на нефть 96 долларов за баррель, при том что сейчас сорт Brent, к которому привязана российская нефть Urals, стоит около 79-80 долларов за баррель.

Журнал The Economist назвал низкие цены на нефть, а также западные санкции и падение золотовалютных резервов главными угрозами для российской экономики, которые могут привести ее к скорому обвалу.

источник