Телевизионная реклама сдает свои позиции Интернету

Реклама на телевидении по-прежнему остается самой дорогой и часто не самой эффективной. Главная ее проблема в том, что приходится палить из денежной пушки по нецелевым воробьям. «Сбитая» таким образом «добыча» представляет собой весьма условную ценность. С одинаковым успехом рекламный ролик может посмотреть и школьник, и пенсионер, и предприниматель средней руки, а охваченная аудитория может колебаться от тысячи до сотен тысяч человек. Именно эта неконтролируемость и заставляет многих рекламодателей уходить в интернет.

Развитие технологий передачи данных, увеличение количества пользователей Сети и появление все большего количества подключенных устройств открывает перед рекламодателями поистине колоссальные возможности для продвижения бренда. Каждый второй житель Украины пользуются интернетом – такие данные предоставляет Киевский международный институт социологии.

1. Видеореклама в Youtube

Превосходный формат для рекламодателей, привыкших к видеороликам. В качестве примера можно привести недавние рекламные кампании Turkish Airlines (133+ млн просмотров), Volvo (65 млн просмотров), Dove (61 млн просмотров). Подавляющее большинство просмотров получено бесплатно вирусным путем.

Доступны несколько вариантов размещения, но наиболее привлекательным выглядит видео, предваряющее показ основного контента. Гибкие возможности таргетинга позволяют показывать рекламу бренда только своей аудитории, отсортированной по географическому, социально-демографическому критериям и по интересам. По охвату подобный формат ничуть не уступает традиционному телевидению с его ковровыми бомбардировками, а порог входа для рекламодателей в Youtube значительно ниже.

Надо сказать, Youtube – единственная интернет-площадка, стоимость размещения рекламы на которой может отпугнуть. Но при этом стоит учитывать, что в отличие от телевидения, платить приходится не за показы ролика, а за гарантированные 5 секунд просмотра. Достаточно, чтобы зритель увидел логотип и услышал название компании. Существенным бонусом является вирусное распространение ролика, если, конечно, креатив на высоте.

2. Графическая реклама в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google работает на десятках тысяч украинских сайтах и позволяет в кратчайшие сроки запустить масштабную кампанию по продвижению бренда. Для этого нужно создать баннеры определенных форматов, соответствующих правилам Google AdWords, и настроить таргетинг на свою целевую аудиторию по интересам или на конкретных сайтах.

Сильнее влиять на целевую аудиторию позволяет функция ремаркетинга. Она позволяет показывать баннера в КМС Google только тем пользователям, которые ранее посещали сайт. Например, можно предложить скидку пользователям, просматривавшим товары и не совершившим заказ.

3. Контекстно-медийный баннер в «Яндексе»

Если нужен максимальный охват аудитории, интересующейся определенной тематикой, стоит рассмотреть медийный контекстный баннер на «Яндексе». В ходе рекламной кампании баннер демонстрируется в результатах поиска по запросам, связанным, например, с тематикой «форекс».

Присутствуют возможности таргетирования: по интересам и географии пользователя, а также в соответствии с его поисковыми запросами. 

4. Реклама «ВКонтакте»

Популярнейшая на постсоветском пространстве социальная сеть «ВКонтакте» является отличным инструментом для продвижения бренда благодаря широкому охвату (более 16 млн. человек) и высокой активности пользователей. При помощи инструментов таргетинга можно показывать рекламные объявления с привязкой к полу, возрасту, местонахождению, интересам, образованию, сообществам и т.п. Стоимость 1000 показов при этом крайне мала.

5. Реклама в Facebook

В целом, аудитория Facebook более интересна рекламодателям, чем аудитория «ВКонтакте». Даже несмотря на то, что в целом за рекламу здесь приходится платить больше. Аудиторию Facebook принято считать более зрелой и платежеспособной. С точки зрения таргетинга, как и «ВКонтакте», доступен социально-демографический таргетинг по полу и возрасту, интересам и местонахождению, типу устройств, с которых пользователь заходит на сайт и т.п.

Однако помимо стандартного таргетинга Facebook предоставляет уникальный инструмент Graph Search. Он позволяет задать Facebook вопрос вида «Кому из жителей Лондона нравится Porsche и покер», затем экспортировать эти данные и запустить рекламную кампанию именно на этих людей. 

 

Инструмент	охват, млн чел.	грн за 1000 просмотров/показов	формат	таргетинг	измеримость
Youtube	17,5	150 – 400	видео	гео, соц-дем, интересы и др.	высокая
КМС Google	21,7	1,0 – 3,1	баннер	гео, соц-дем, интересы и др.	высокая
Яндекс	15,2	185	баннер	гео, тематики	средняя
ВКонтакте	16,3	0,12 – 0,18	тизер	гео, соц-дем, интересы и др.	высокая
Facebook	7,1	1,35 – 2,74	тизер	гео, соц-дем, интересы и др.	высокая
ТВ	41	15 – 18	видео	отсутствует	низкая

Источник

34 млр гривен дотаций выделено, чтобы шахтеров не выгнать на улицу

 

Бюджетные дотации государственных угольных предприятий Донецкой и Луганской областей с учетом покрытия убытков шахт и выплаты зарплаты шахтерам на 2014 год составляют 34 млрд гривень. Об этом заявил в ходе выступления в парламенте премьер-министр Украины Арсений Яценюк.

«Общий объем дотаций на Донецкую и Луганскую область составляет 34 миллиарда гривень. Это то, что бюджет выделяет на финансирование угольной отрасли, и то, что делает центральный бюджет для того, чтобы дать им (шахтерам - УНИАН) работу и не выгнать их на улицу», - заявил Яценюк.

Он подчеркнул, что сегодня правительство платит за каждую тонну угля, добытую на госшахтах, в среднем 1,5 тыс. грн, при том что коммерческая стоимость угля достигает 600 грн/тонну.

«Мы дотируем 180 тыс. человек, работающих в сверхтяжелых условиях, в первую очередь, в Луганской и Донецкой областях. По 900 грн за тонну угля", - подчеркнул премьер-министр.

Как сообщал УНИАН, в конце мая первый заместитель главы Минэнергоугля Юрий Зюков сообщил о планах министерства за 5 лет сделать государственные угольные предприятия прибыльными, в то время как в этом году на покрытие их убытков планируется потратить около 12,2 млрд грн.

По его словам, это станет возможным благодаря обязательной продаже угля, добытого на госшахтах, через госпредприятие «Уголь Украины», тогда как в 1-м квартале этого года и ранее он реализовывался через посредников и вследствие этого убытки угольных предприятий только росли.

Ранее СМИ сообщали, что экс-президент Украины Виктор Янукович получал незаконный доход на тендерах по поставке угля для государственных энергокомпаний. Цена тонны угля составляла около 400 грн, однако после перепродажи его через несколько компаний стоимость угля увеличивалась до 1 тыс. грн. Таким образом, 600 грн оседало в "карманах" окружения Януковича.

Справка УНИАН. Государственные угольные шахты за январь-апрель 2014 года увеличили убытки от выпуска товарной продукции, без учета господдержки, на 2,1% - до 4,86 млрд грн. Для покрытия этих убытков из государственного бюджета поступило 4,308 млрд грн.

Государственные шахты за 2013 год увеличили убытки от выпуска товарной продукции на 27% - до 15,128 млрд грн по сравнению с 11,955 млрд грн убытков за 2012 год.

 

Источник

Кто урвет лакомый кусок Миндоходов ?

В Миндоходов продолжается война за власть. В руководстве ведомства образовалось три группы, которые не упускают случая померяться полномочиями. Естественно, речь идет не о первобытном инстинкте. Война идет за передел сфер влияния в самом "жирном" из министерств Украины.

"Группа Билоуса"

Первая группа - это коллектив, который образовался вокруг первого замминистра доходов и сборов Игоря Билоуса. В нее входит ближайшее окружение чиновника. Это фактический руководитель аппарата министра Давиденко, его товарищ Притула, возглавляет координационно-мониторинговый департамент, и друг Притулы Миняйло из департамента правовой работы.

В их ведении - кадровая часть министерства, доведение планов до областей, а также вся юридическая работа, включая апелляции и суды.

Кроме того, в качестве подкрепления Билоусу назначили советником генерала СБУ Андрея Таранова. По замыслу, он должен был помогать руководителю министерства в противостоянии с силовой группой. Также якобы "в усиление" Билоуса назначили нового замминистра доходов и сборов Михаила Ноняка. Мастер гопака и весьма известный деятель Майдана должен, по идее, помогать шефу выдерживать давление со стороны силовой группы.

Назвать перечисленных людей преданными Билоусу не совсем правильно. Каждый из них решает свои задачи. До тех пор, пока Билоус не препятствует их решениям, этим людям по пути. Однако ложиться костьми за шефа никто не собирается.

Что можно предъявить Билоусу и его команде? Как минимум, довольно странную идею "налогового компромисса". В зависимости от выбранного курса этот эксперимент может сработать как на государство, так и против него.

Интересный факт: прохождение соответствующего закона через Верховную раду поддерживают украинские олигархи. С чего бы это?

Стоит также напомнить, что назначение самого Билоуса состоялось с подачи одной из мощнейших лоббистских организаций в Украине - Европейской бизнес-ассоциации. Правда, она лоббирует интересы не всего украинского бизнеса, а преимущественно иностранных компаний и импортеров.

К тому же поговаривают, что назначение Билоуса было согласовано с главой парламентского комитета по вопросам налоговой и таможенной политики Виталием Хомутынником. Собственно, это и есть вся его "крыша" - весьма скромная, если учитывать мощность другой группы влияния внутри министерства.

Ігор Білоус. Фото minrd.gov.ua

"Группа Хоменко"

Условно ее можно назвать силовой. Этот коллектив возглавляет замминистра доходов и сборов Владимир Хоменко, руководящий налоговой милицией. Хоменко имеет много званий, но по сути он милицейский генерал до мозга костей. Те, кто сталкивались с генералами МВД, уже представили себе все, что нужно.

Налоговики повидали многое, поэтому работники министерства, которые общаются с Хоменко, считают его наиболее жестким из всех руководителей налоговой милиции. Его группа состоит из одного генерала. Хоменко получил от Арсения Яценюка уникальную привилегию: право назначать людей на должности силовиков без согласования с Билоусом.

Постановление Кабмина №97 от 9 апреля 2014 года, подписанное премьером, совершенно беспрецедентное и весьма сомнительное с точки зрения закона.

Тем не менее, факт остается фактом: принятие на службу в налоговую милицию, прохождение службы и увольнение сотрудников налоговой милиции временно осуществляет заместитель министра доходов и сборов Хоменко.

Этот прецедент может дорого обойтись государству. В случае смены власти суды с легкостью признают все произведенные им назначения и увольнения незаконными. На бюджет может лечь приличная нагрузка в виде выплат "пострадавшим", не говоря о странном юридическом статусе принятых решений.

Сам генерал - прямой ставленник главы правительства, в свое время они вместе работали в Крыму. Можно смело утверждать, что Яценюк сознательно выбрал линию на расшатывание вертикали власти в министерстве. Да и с точки зрения "крыши" персона премьера выглядит серьезнее, чем "крыша" Хомутынника и ЕБА.

Мощное прикрытие "сверху" позволяет Хоменко много и разнообразно импровизировать. Например, устраивать неожиданные проверки для налоговиков или вламываться в охраняемые объекты под видом штатского.

Поговаривают, Хоменко открыл дела против всего описанного окружения Билоуса, включая генерала СБУ. Это якобы дает ему огромное преимущество в "опеке" над противостоящей ему группой. Правда, это только слухи.

А вот вполне реальная история. "Экономическая правда" уже писала, что Хоменко позволил себе в служебной записке на имя своего начальника Билоуса написать, что Билоус нарушает закон. Записка есть в распоряжении ЭП.

Пользуясь временным преимуществом во власти, Хоменко хочет оставить Миндоходов, МВД, СБУ и прочие службы без силовых подразделений. Премьер и верный ему генерал пытаются создать монстра под названием Служба финансовых расследований, куда планируется включить все "экономические" службы силовиков.

Володимир Хоменко

Дойдет даже до того, что служба заберет себе функции налогового мониторинга. По сути после этого налоговая превратится в своеобразный Госкомстат, который даже не будет иметь права проверить отчетность предприятий.

Естественно, МВД, СБУ и прочие органы не хотят делиться "жирными" экономическими кусками своей работы, поэтому всячески противодействуют инициативе. Однако это лишь часть правды. Другая часть правды в том, что контролировать "финансовых расследователей" станет некому. Это будет мегаструктура, которая сама себе ставит задания и сама же их проверяет.

Такая структура хороша, если "расследователи" окажутся кристально чистыми людьми. Однако опыт украинской реальности показывает, что скорее вероятно другое - невероятный разгул безнаказанной коррупции.

Что можно предъявить Хоменко сейчас? Да хотя бы то, что "конверты" по-прежнему работают. Действительно, "госпрограммы" уже не существует, она прекратила работать, как только "семья" скрылась из Украины. Зато буйным цветом расцвели так называемые партизаны - стихийные конвертационные центры.

То же самое касается "налоговых ям". Главные конторы, действовавшие ранее, вроде бы прикрыли - с целью "подоить" тех, кто пользовался их услугами. Однако на их месте возникли другие - не такие крупные, зато в большем количестве.

"Группа Хомутынника"

Третья группа внутри Миндоходов формально в штате министерства не присутствует, но условно ее можно назвать "группой Хомутынника".

По данным источников ЭП, с ним согласовываются главные кадровые назначения и каждый реестр на возмещение НДС. Согласно последним новостям, он открыто публикуется на сайте Госказначейства, но это якобы мало меняет общую картину.

Сам Хомутынник опровергает любые разговоры о его влиянии на Миндоходов.

Віталій Хомутиннік

Расцвет контрабанды

Отдельно стоит упомянуть еще одного замминистра - Виталия Науменко, курирующего таможенный блок. Он не вмешивается в разборки трех упомянутых групп. Зато о подконтрольной ему сфере уже рассказывают чудеса.

Поговаривают, что объемы контрабанды в процентном соотношении за последние месяцы выросли в разы. Одесса "аж гудит от контрабаса". Нужным людям таможня "дает добро" на ввоз всего, что нужно.

Возникла даже специфическая ночная жизнь. Когда темнеет, и мирные жители Одессы спят, таможенники якобы пропускают "контрабас", который потом благополучно доезжает до знаменитого "Седьмого километра".

Однако едва светает, таможенники убирают все следы ночной деятельности и начинают изображать борьбу с контрабандой. В частности, полностью проверяют контейнеры - естественно, за счет перевозчиков.

Виталий Науменко. Фото vesti.ua

На одном из последних заседаний общественной коллегии при Миндоходов по таможенным вопросам Виталию Науменко были четко названы фирмы, осуществляющие массовую контрабанду. В ответ он "включил дурака": удивился, а потом аккуратно записал "неизвестные" ему названия, пообещав разобраться.

Фирмы продолжают работать.

Состоятся ли кадровые перестановки

Понятно, что в такой обстановке не может быть и речи о ликвидации "налоговых ям" или схем уклонения от уплаты налогов и сборов. В результате, бюджет катастрофически пуст. Почему? Как предположение - потому что "воруют все".

Постепенно всплывает вопрос о возможной замене Игоря Билоуса. Правда, странным образом не говорится о Владимире Хоменко. Видимо, если замена намечается, то она каким-то образом согласована с Арсением Яценюком.

Утверждение новых кандидатур уже якобы произошло. Поговаривают, что будущий глава налоговой уже получил "одобрямс" от одного из самых влиятельных сегодня в Украине олигархов. Имя его, как говорится, слишком известно.

Если кадровые перестановки состоятся, то первыми их почувствуют на себе нынешние руководящие работники министерства. Говорят, в этой связи работники Миндоходов массово потянулись на смотрины к тому самому олигарху.

Говорят даже, что он уже обещал многим сохранение должностей или назначения на новые после рокировки в руководстве министерства. Судя по активности этого процесса, до рокировки осталось совсем немного времени.

Как нельзя кстати подоспело и решение правительства образовать на месте Миндоходов Государственную фискальную службу - во время реорганизаций кадровые вопросы решаются значительно проще.

К слову, на 2 июня назначен генеральный "разбор полетов" руководства Миндоходов. Соответствующий материал ЭП представит в ближайшее время.

Оперативники Міндоходів Дніпропетровщини отримали бронежилети. Фото minrd.gov.ua

Андрій Вишинський 

Источник

Польские предприниматели сократили экспорт в Украину из-за кризиса

Крупнейший западный сосед Украины, Польша в первом квартале текущего года сократила экспорт товаров в Украину на 18,7% из-за замедления экономического роста и девальвации украинской гривни, которая в марте рухнула к американскому доллару почти до 12 грн с 8 грн в 2009-2013 годах.

Об этом сообщает агентство РАР со ссылкой на вице-премьера польского правительства Януша Пехочинского, который отметил, что падение польского экспорта в Украину оказалось более значительным, чем в Россию, где снижение составило около 5%, передает «УНИАН».

«Замедление польского экспорта в Россию и Украину является результатом негативных тенденций в российской и украинской экономиках. Особенно существенное влияние на результаты польского экспорта в эти страны имеет наблюдающееся с начала года обесценивание рубля и гривни. Кроме того, негативные тенденции усиливают опасения польских предпринимателей из-за возможного развития украинско-российского кризиса», – отмечает агентство со ссылкой на возглавляемое Пехочинским министерство экономики.

В министерстве сообщили, что польские компании отмечают падение спроса со стороны партнеров в Украине и проблемы с оплатой за уже поставленные товары, а также видят угрозу для своих интересов в связи с нестабильной ситуацией в Украине.

По данным министерства, на украинском рынке работает 12 тыс. польских компаний, а в России, которая является для Польши вторым крупнейшим рынком сбыта товаров после Евросоюза, – 9 тыс. компаний.

«Наши предприниматели уже лучше себя чувствуют после первого шока на российском рынке. Kонечно, ценой более низкой маржи. Но очень важно не дать себя выдавить их этих рынков (российского и украинского – УНИАН) более дешевыми продуктами из других рынков», – отметил вице-премьер.

По данным польской статистики, в прошлом году Украина заняла восьмое место в десятке крупнейших рынков сбыта польских товаров на фоне пятого места Российской Федерации.

Источник